دانشگاه هنر دستاورد 1025-0840 28 40 2018 11 22 Design of sunglasses based on seven feminine Archetypes طراحیِ عینک آفتابی براساس کهن الگوهای هفتگانۀ زنانه 41 30 842 10.30480/dastavard.2018.842 FA مهدیه جوان حق پرست گروه طراحی صنعتی، دانشکده هنرهای کاربردی، دانشگاه هنر تهران مهدی اصل فلاح عضو هیئت علمی گروه طراحی صنعتی، دانشکده هنرهای کاربردی، دانشگاه هنر، تهران، ایران Journal Article 2021 02 25 Human personality is one of the determinants of individuals’ decision making patterns. Up to now, several personality-based theories have been published by psychologists, and one of them is Jung's theory of mythical archetypes, which illustrates the extent to which each archetype has penetrated within each individual and believes they are patterns of people, behaviors, or personalities. In this regard, the aim of this study is to use this theory as a basis for formative ideas and creativity and to diversify design solutions. With this in mind, as personal products are more reflective based on individuals interests, so, the sunglasses were chosen as the case study in design process. In order to achieve this goal, participatory design and active co-creation, crowed-sourcing, simulations, questionnaires and interviewing tools have been used; Also, in order to achieving the results tailored to the tastes of various personality Archetypes, the target groups have been involved in almost all stages of the research process. The results of the study showed that "Archetype-based Product Design", the name chosen by the authors for this approach in design, as an interdisciplinary approach, can be used as a facilitating approach for diversifying ideas and design processes. The results, show that participants don’t choose designs just based on their dominant Archetype and their decision making process may vary in Different buying conditions and incentives. Therefore, "Archetype-based Product Design" could be used by designers as an idea diversifying tool in concept generation phase and not a precise predictor of the participants’ product choices.    شخصیت انسان، یکی از عوامل تعیین‌کننده در تمایلات و نوع نگرش اوست. نظریه‌های مختلفی در حوزۀ شخصیت‌شناسی توسط نظریه‌پردازان حوزۀ روان­شناسی ارائه شده‌ است. یکی از این نظریه‌های شاخص، نظریۀ روان­شناسیِ یونگ در باب کهن‌الگوهای اسطوره‌ای است، که بیانگر میزان نفوذ هر کهن‌الگو در درون هر فرد می‌باشد. هدف این مطالعه، استفاده از این نظریه به ­عنوان مبنایی برای ایده‌پردازی و خلاقیت فرمی و تنوع‌‌­بخشی به راه‌­حل‌های طراحی بوده است. بدین منظور، عینک آفتابی، به­ عنوان محصولی که بازتابی از علایق افراد است و به همین دلیل نیازمند تنوع فرمی گسترده‌ای است، برای انجام مطالعات طراحی، انتخاب شد. برای تحقق هدف ذکر‌شده، از روش ­های طراحی مشارکتی و هم‌آفرینی فعال، جمع ­سپاری، مدلسازی هم­ زمان، پرسشنامه و مصاحبه استفاده شده است. گروه ­های هدف مطالعه، تقریباً در تمام مراحل روند پروژه مشارکت داده شده‌اند تا طرح ­های نهایی، متناسب با سلیقۀ هر کدام از تیپ­ های شخصیتی شکل بگیرد. اما نتایج نشان داد افراد در موقعیت­ های مختلف بنا به نفوذ انواع کهن‌الگوها و نه صرفاً کهن‌الگوی غالب، در خرید تصمیم می‌گیرند. بنابراین روش «طراحی کهن‌الگویی» که نامی است که توسط نگارندگان برای این رویکرد در طراحی انتخاب شده، به­ عنوان یک رهیافت بین رشته‌ای، می‌تواند در قالب یک روش تسهیل‌گر ایده‌پردازی و تنوع بخشی به طراحی، در فرایندهای طراحی و نه پیش‌بینیِ دقیق نوع انتخاب افراد به‌کار گرفته شود. در همین راستا، یافته‌های مطالعه نشان داد که در فرایند انتخاب، افراد می‌توانند تحت تأثیر شرایط و انگیز‌ه‌های خرید مختلف، انتخاب­ های متنوع و متفاوتی داشته باشند که حتی با کهن‌الگوی غالبشان در تناقض باشد. https://dastavard.journal.art.ac.ir/article_842_6ed7f38a43e4ea48b2c604b804354efe.pdf